Nel 2006 MEDIA Salles ha iniziato a pubblicare sul suo sito Internet il Calendario “Cinema italiano ed europeo: dove e quando?”. Qual è l’obiettivo? Lo chiediamo a Walter Vacchino, Vicepresidente dell’Associazione.
Il “Calendario” è la prima fase di un progetto più ampio che MEDIA Salles ha messo a punto per contribuire a sviluppare la promozione dei film italiani ed europei al di fuori del paese in cui sono prodotti.
Con questo nuovo strumento di analisi della diffusione della produzione italiana ed europea sullo scenario internazionale, MEDIA Salles intende colmare una lacuna nel panorama delle iniziative di marketing. E che queste rivestano un ruolo essenziale nell’economia dell’industria cinematografica è comprovato dal fatto che le majors investono decine di milioni di dollari per la promozione di ogni loro produzione. Sul versante dei film europei, l’analisi delle quote di mercato a livello internazionale mostra un quadro competitivo che resta piuttosto debole, con situazioni molto critiche in paesi come Germania, Danimarca, Paesi Bassi e Francia, dove le quote di mercato dei film europei nel 2005 rappresentano rispettivamente il 6,7%, il 9,5%, il 10% e il 13,5% ( dati MEDIA Salles, “European Cinema Yearbook “” 2006 advance edition”). Un quadro difficile che deve essere trasformato in un’opportunità per i film dotati di un adeguato potenziale per imporsi al pubblico internazionale.
Gli strumenti proposti da MEDIA Salles in che modo possono dare una mano agli autori e alle imprese italiane ed europee che vogliano dare una prospettiva internazionale al loro lavoro?
Il “Calendario” è il primo passo per un vero e proprio “Osservatorio” della distribuzione dei prodotti cine- matografici al di fuori dei loro paesi di origine. Sono consapevole che si tratta di una parola piuttosto abusata, ma nella versione da noi proposta si tratta di una vera novità . Di fronte a scenari sempre più competitivi “” anche per il moltiplicarsi dei canali di diffusione del film “” la conoscenza approfondita del mercato, delle sue dinamiche e prospettive, è cruciale per orientare autentiche strategie produttive, distributive e commerciali che selezionino obiettivi precisi e adottino pratiche mirate e collaudate.
Il progetto è molto ambizioso, se si considera che ogni anno l’Europa produce oltre 700 film.Pensa che MEDIA Salles abbia le competenze necessarie?
Sì, è vero, è un progetto molto ambizioso. Ma crediamo di aver dimostrato in questi 16 anni di attività “” in particolare con l’Annuario “European Cinema Yearbook” “” di saper aprire nuove strade nella rilevazione dei dati essenziali per l’industria cinematografica e soprattutto di essere costanti nel rendere disponibili i risultati delle nostre ricerche con puntualità ed affidabilità . Con le capacità sviluppate e la rete di contatti costruita in questi anni contiamo perciò di poter offrire un nuovo strumento veramente utile all’industria cinematografica europea .
Carolina Mancini
Cinema&Video International 5-2007
