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Parte del film è stata girata proprio all’interno di Costa Serena, la più grande nave passeggeri battente bandiera italiana, le riprese a bordo sono iniziate a fine settembre nel corso di una crociera vera e propria, destinazione Caraibi.
“Si tratta di un’operazione che va oltre il concetto di Product Placement. La nostra è una partnership che ha richiesto uno sforzo organizzativo notevole, fra l’altro abbiamo messo a disposizione delle riprese una nostra spiaggia privata a Santo Domingo”, dice Andrea Tavella, direttore marketing di Costa Crociere.
L’elemento interessante è che il film ha agito da catalizzatore sui turisti ben prima di approdare nelle sale (dove arriverà il 14 dicembre): “Abbiamo subito informato le agenzie di viaggi che la troupe di “˜Natale in Crociera’ “” il film, diretto da Neri Parenti, ha come protagonisti Christian De Sica, Michelle Hunziker, Fabio De Luigi, Aida Yespica- sarebbe stata al lavoro nel corso di quella crociera specifica che, come pensavamo, si è subito riempita. Saranno circa 3000 i clienti a bordo.” Anche questo è cineturismo: non si viaggia solo per ritrovare le emozioni provate al cinema, ma anche per vedere ” dietro le quinte” come si gira un film.
Anche questa è un’emozione: poter dire “c’ero anch’io”.
Il rapporto di Costa Crociere con Filmauro nasce in seno ad un altro progetto della società , legato ancora una volta al territorio: la sponsorizzazione di Calcio Napoli, di cui De Laurentis è presidente: “La Campania è un bacino di utenza fondamentale per noi”, afferma Tavella.
E anche la partenrship di quest’anno con la Festa del Cinema di Roma è in linea con gli obiettivi strategici di maggiore penetrazione territoriale. “In ottobre, prima dell’inizio della kermesse, organizzeremo una serie di proiezioni e lezioni di cinema a bordo delle nostre navi. Oltre a Civitavecchia, i porti interessati saranno quelli di Palermo, Bari e Napoli.” (C.M.)
Cinema&Video International n. 10-11 Ottobre/Novembre 2007