A prima vista, si potrebbe dire che non ci sia realmente la necessitá di avere un evento come quello di MIP London, sebbene ne sia già previsto uno da domenica a martedì 22-24 febbraio 2026, al Savoy Hotel e nell’edificio adiacente (e questa volta si eviterá la Maratona di Londra, in programma per il 27 aprile).

Tuttavia, dopo un’analisi più attenta, si potrebbe gradualmente sostenere che ha senso.

Tradizionalmente, i London Screenings e il BBC Showcase attraggono oltre 700 acquirenti da tutta Europa, oltre alle società britanniche con sede a Londra e agli studi americani con sede a Londra. La BBC, in particolare, addirittura chiede agli acquirenti di registrarsi con mesi di anticipo se desiderano assicurarsi i posti nelle loro sale di proiezione. Per le societá con sede a Londra, i costi sono minimi (rispetto, diciamo, a MIPCOM), ma i potenziali benefici sono enormi. Ma che dire di quelle società indipendenti che non hanno sede a Londra o non possono permettersi di affittare un cinema in città?

Senza il MIP London, queste aziende si troverebbero in un dilemma. Devono essere presenti in un luogo in cui si riuniscono così tanti acquirenti, ma non possono permettersi di avere proiezioni individuali.

Ed ecco il MIP London dove per 4.676 dollari per un tavolo e la registrazione, i partecipanti possono usufruire di tutti i vantaggi di un evento con proiezioni private, e cioé tavoli riunioni, una elenco di acquirenti, sale di proiezione (a un costo aggiuntivo) e persino rinfreschi. Invece di pagare 50.000 dollari per le proiezioni in un cinema o 19.000 dollari per affittare una sala per quattro ore in un hotel.

Ora, la domanda è: come può una societá indipendente competere con le major e i grandi studi per catturare l’attenzione degli acquirenti? E le risposte sono: promozione, marketing, visibilità e buoni contenuti televisivi.

Il MIP London può fornire le strutture a prezzi accessibili, ma tutto il resto è a carico delle societá espositrici.

Naturalmente, i buoni contenuti sono essenziali, e una sola serie basterebbe per attrarre acquirenti. Dopotutto gli acquirenti sono attratti da qualsiasi contenuto di buona qualità prodotto da societá indipendenti, che abbia un prezzo basso, consenta di adattarsi alle esigenze di windowing ed offra flessibilità. Ma attorno a questo “amo”, i produttori ed i distributori devono creare un’esca: qualcosa di colorato, appariscente e attraente, qualcosa di cui ogni pesce ha bisogno per abboccare. MIP London può fornire il laghetto ed i pesci, ma le società indipendenti devono portare tutto il resto.