BRAND/Donne dell’altro mondo

“Sei mai stata sulla luna?”, la nuova commedia di Paolo Genovese ha avuto un debutto d’eccezione sulle passerelle di Pitti Immagine Uomo 87: prima di arrivare in sala, il 22 gennaio, il film è stato lanciato alla Fiera di moda più celebre d’Italia (a Firenze, dal 13 al 16 gennaio), all’interno dello stand di 2W2M, il brand di denim che ha partecipato al film con un’operazione di product placement, realizzata dall’agenzia Top Time, di cui è stata protagonista la linea femminile Two  women in the world (a cui si accompagna il corrispettivo maschile Two Men in the World, a comporre insieme l’acronimo 2W2M).

Lo stand  di 2W2M si è trasformato per l’occasione in set cinematografico, alla presenza di Rolando Ravello, uno dei protagonisti del film, invitato a salire sul palco alla fine della sfilata, a fianco di Alessandro Marchesi, creatore del brand e  amministratore delegato dell’azienda.
Si è così ricreata una delle scene della commedia, che ha per protagonista una giornalista di moda che lavora nella redazione di Marie Claire, e a cui viene chiesto di supervisionare alcune delle sfilate più importanti della Milano Fashion Week, fra cui quella per Two Woman in the World. Alla fine della sfilata, nel film, interviene proprio Marchesi, che,  interpretando se stesso,  presenta il brand.

“Quella del set è stata un’esperienza unica che mi ha divertito moltissimo, -afferma Marchesi, che ha riorganizzato la presenza  e la sfilata a Pitti per rendere omaggio al film – credo molto in questo tipo di comunicazione e sono particolarmente affascinato dal mondo del cinema: guardo sempre a come gli stilisti del cinema e dei videoclip vestono gli attori, e spesso traggo ispirazione da questo mondo.”

Ne è prova la nuova collezione autunno inverno 2015 di 2W2M, che alla ricerca di suggestive contaminazioni fra maschile e femminile ‘pesca’ nell’atmosfera del cinema d’autore, ispirandosi a “Jules et Jim” di François Truffaut, dove la protagonista dello scandaloso menage a trois nella Parigi degli anni venti, Cathrine (Jeanne Moreau), rappresenta il simbolo di una femminilità passionale e irrequieta, che si esprime anche attraverso un modo di vestire, simile a quello degli uomini da lei amati.

“Sei mai stata sulla luna?” è prodotto da Pepito Produzioni e Rai Cinema, e distribuito da 01 Distribution. E’ interpretato, fra gli altri, da Liz Solari, Pietro Sermonti, Raul Bova, Neri Marcorè, Sergio Rubini e Sabrina Impacciatore.

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