IL PUNTO DI VISTA ESTERNO


Questo numero apre con un argomento nuovo per Cinema & Video International: il branded content, tema al centro del convegno organizzato nel capoluogo piemontese da Film Commission Torino Piemonte nello scorso novembre. Branded content è un contenuto – solitamente audiovisivo – attraverso cui le aziende (i brand) raccontano in prima persona. Rappresenta una evoluzione del product placement e disegna la tendenza più avanzata della comunicazione aziendale. Il legame con il mondo del cinema è forte, perché a differenza di uno spot pubblicitario o di una sponsorizzazione, qui c’è da raccontare una storia, che è il mestiere di chi fa cinema. La propensione delle aziende a utilizzare questo format, non direttamente finalizzato alla vendita ma pensato per comunicare i valori del brand, al momento è soprattutto un affare per grandi marche e per produzioni multinazionali. Ma può diventare – questa è stata l’intuizione della Film Commission piemontese– un’ottima cerniera tra il tessuto produttivo del territorio e l’industria audiovisiva.